印心耕讀

逆勢成長》微星、美利達 訂單仍接到手軟

【聯合報╱特派記者華英惠專題報導】 2008.11.22 03:02 am


倒閉潮席捲珠三角、長三角，但兩家獲「台灣精品」肯定的廠商：微星電腦、美利達自行車，卻逆勢成長，營業額創下歷年來佳績。

替微星創下好成績的產品是「小筆電」。全球不景氣，每個人的荷包緊縮，但電腦已成必需品；走低價位電腦的小筆電異軍突起，成了電腦市場差異化的產品，也開闢藍海市場。微星抓住時機，推出全球第一台十吋小型筆記型電腦，重量僅一公斤，價格兩萬元以下，輕便薄小，便於攜帶，很快在電腦界占一席之地。

微星做主機板起家，後來跨入筆電領域，沒有想到小筆電「小兵立大功」，也切割深圳、昆山兩地工廠的分工。深圳工廠生產筆電以外的產品，昆山的工廠則製造筆電。「工廠內日日加班，燈火通明，如果在廠內會覺得世界真美好，不知道外面的不景氣」，微星電腦昆山廠的一位主管這樣形容。由於筆電訂單快速成長，昆山廠的員工自九月的五千八百多人，快速成長到七千人，仍不敷需求，必須加班因應。

對於這種逆勢成長，這位主管形容，能夠在不景氣的時候賺錢，最主要是「應變速度很快」。他說，「別人用十五秒做到的事情，我們僅用了十秒」。幸運的，微星是做主機板起家，經常練兵，因此，可以在小筆電訂購潮來時，很快抓住時機，快速擴充生產線，加大產能。

昆山廠滿載，但在同時，微星也看到主機板市場競爭太激烈，預期不景氣將會來臨，深圳廠已開始因應，包括減少各項成本支出，利用這個時候做設備的汰舊換新，提高產能效率。

美利達今年自行車的營業額成長五成以上，一位主管說，由於訂單太多，還欠單一個月，延誤交期一個月，羨煞其他同業。美利達能創下好成績，主要是不景氣，不開車的民眾增加，加以節能減碳、休閒風盛行，使自行車的愛用者快速增加。

美利達也做好市場區隔，大陸是製造工廠，台灣是發展國際品牌、通路、研發的重鎮。雖然外銷市場看好，但美利達也在山東設新廠，將大舉開拓內銷市場。美利達的主管指出，要開拓內銷市場，品牌非常重要。美利達已參與奧運多項活動，開發高科技的自行車，很快將在大陸內銷市場打出自己的品牌。