印心耕讀

自有品牌為何熱銷 低價不敗 打破品牌迷思

葉正玲／專題報導

　雖然消費者荷包縮水，但大賣場的自有品牌商品仍逆勢成長，通路業者觀察，由於自營商品平均比市價便宜10%至30%，因此今年業績至少成長3成以上，其中以衛生紙、食用油等民生必需品最熱賣。

　家樂福公關經理白玉琪表示，自有品牌商品可說是不景氣中的黑馬，截至11月已有30%以上的成長，明年成長率也上看30%。家樂福目前自營商品達3400種，其中以衛生紙、洗衣精、柔軟精最受歡迎，尤其是家樂福超值衛生紙，周末幾乎3到5分鐘就賣出一袋，是自有品牌商品中的搶手貨！

　大潤發公關副理何默真表示，自有品牌商品省下包裝、行銷成本，價格可維持在同品類的最低點，因此景氣越不好，表現越好，今年1至10月銷售成長率超過2成，「以低價不敗打破品牌迷思」。大潤發目前已有2000種自營商品，未來看好3C家電市場，也會陸續增加電器類用品。

　愛買自營商品約有1000種左右，行銷部公關副理蔣成偉表示，去年自有品牌總營收佔5%，今年成長到7%至8%，比例成長5成，各品項以民生用品表現最好，其中由正隆代工的抽取式衛生紙佔15%，龍港代工的食用油則佔銷售的12%，一般人雖不會注意是大廠代工，但低價仍可擄獲消費者的心。