印心耕讀

去年賣了240億美元！ 日本彩妝零售 逆勢衝高

2009-01-01 工商時報 【張芮瑜／綜合外電報導】


　近來日本經濟新聞陸續傳出獲利預警、裁員關廠等惡秏。但美國商業週刊指出，日本彩妝零售銷售表現亮眼，彩妝業公布的銷售數據已連續22個月呈現獲利；研究機構公司富士經濟預計2008年日本彩妝銷售將可上揚3％，來到240億美元。

　據商週報導，日本人口逐年減少，加上消費者需求迥異，彩妝業能打敗不景氣著實讓人難以置信。商週認為，逆勢成長主因歸功於日本人聰明的行銷手法和近年文化觀念的轉變。

　商週解釋，日本社會已邁向老化，除了20到30歲的人需要保養，聰明的日本人亦將商機觸角擴展至50到60歲的客層，開發一系列抗老化產品；另外，過去日本女性婚後不愛化妝打扮，但近來女性愈來愈注重外表，此種文化觀念的改變也提供彩妝業的潛在商機。

　彩妝業的銷售表現亮眼著實打破許多專家的眼鏡，因日本20至30歲的人口已較10年前減少180萬人，通常這個年齡層是彩妝公司的目標客群。

　市場觀察家認為，彩妝業未來商機潛力無窮，業者目前皆極力擴大戰區。百貨業者小田急表示，東京新宿區某店家重新裝潢過佔地2,100平方米的彩妝專區後，店內彩妝去年10月銷售即成長達5％。另一知名百貨集團大葉高島屋也投資550萬美元改造名古屋分店的室內裝潢，並擴大彩妝展示區，架上擺放的盡是高檔彩妝品。

　此外，彩妝業也吸引其他產業進攻爭食這塊大餅。攝影軟片製造商富士軟片公司已於2007年9月推出自家的保養品牌Astalift，其抗老化面霜即運用防止軟片或相片降低畫質的科技研發而成；而開業121年的老牌三菱鉛筆公司則應用製筆技術，從1985年迄今一直為知名品牌代工生產眼線筆，近5年來公司銷售已突破1,000萬美元。


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