印心耕讀

精品銷路大減 LV跨足中國 餐飲

2015-07-07〔編譯方琬庭／綜合報導〕


受到中國當局嚴打貪腐影響，LV路易威登集團（LVMH）去年第四季在亞太區營收驟減6%，全年下滑1%，為該集團唯一銷售出現負成長的市場；LV近來積極開發多元化產品，甚至斥資1億美元收購翡翠餐飲集團逾90%股權，改進軍中式餐飲。

外媒報導，包括北京、上海、廣州和深圳等一線城市居民對外國精品需求減緩，加上當地民眾稱名牌服飾易與他人「撞衫」、「難傳達社會地位」，進一步衝擊精品銷售；據了解，LV除弱化品牌標誌（LOGO）字樣，擴大旗下Celine和Fendi生產線，更宣布投資翡翠餐飲，有望提升公司獲利。

英國《金融時報》報導，中國奢侈品市場占全球逾4分之1，加上當地中產富裕人口持續增加、消費旺盛，帶動精品業擴大展店；但最新數據顯示，中國一線城市居民中，僅18.8%受訪者期望購買LV產品，三線城市則達38.3%。

此外，研究機構「中國投資參考」（China Confidential）根據1277名中國赴海外旅遊者調查，僅10.7%遊客在最近一次的旅行中購買LV產品，反觀2014年仍達15.5%；中國一般高收入戶（年薪超過35萬人民幣）最近一次旅行購買LV商品的人數約占12.9%，較去年24.3%下滑。