印心耕讀

〔記者魏怡嘉、林欣若／台北報導〕


含特定成分且查驗登記者除外

別被化妝品的花言巧語給騙了！衛生署公佈化妝品廣告不適當用詞，自今天起生效。衛生署官員表示，化妝品廣告喜歡宣稱產品可以美白、除皺、除斑、漂白及消除浮腫等，這些用詞會誤導消費者，是不被許可的。

此外，化妝品產品也不能用豐胸霜、瘦身霜或是睫毛增長液等名稱，會讓消費者誤以為產品具有特定的效用，觸犯「化妝品衛生管理條例」，可處五萬元以下不等罰款。


也不能叫豐胸霜、瘦身霜

衛生署官員表示，含藥化妝品或是一般化妝品，在打廣告之前，都要先經衛生單位審查，過去業者認為衛生單位審查沒有明確規範，因此衛生署決定以正、負面表列，訂出明確遊戲規則，除部分含藥化妝品，含特定成分且經過衛署查驗登記，可宣稱美白淡斑，其他都不得在廣告上標榜美白功能。

此外化妝品廣告常宣稱產品有換膚、去痘疤、減少孕斑、平撫肌膚疤痕及加強抵抗感染等效果，這些廣告用詞已經觸犯化妝品衛生管理條例，會請各地方衛生局加強側錄稽查。

衛生署公佈化妝品常見不當廣告用詞，大多數的化妝品業者都認為：「不合理，但只能遵守。」

衛生署對「瘦身」、「美白」字樣非常敏感，不過高絲品牌公關張欣婷表示，只要照著遊戲規則，衛生署也無話可說，例如旗下甫上市的產品，含有維他命Ｃ誘導體，是衛署認可的美白成分，文案上「邁向美白新境界」並未違法。


業者批矯枉過正、動輒得咎

一位不願具名的業者表示，全世界只有台灣的化妝品廣告文案需要送審，審查的官員又「矯枉過正、吹毛求疵」，政府應該在一定合理範圍內，讓業者文案更有空間。

日本通信販賣品牌ＤＨＣ公關副理張珈銘表示：「歐美對於化妝品的廣告用詞沒有太多限制，日本更是講得天花亂墜。」對廣告用詞諸多規範，只會讓業者動輒得咎，但業者也僅能守法照辦。

佳麗寶廣宣企劃課長宋文端表示，既然政府有規範，業者一定配合，只不過將來業者要花更多心思玩文字遊戲。