印心耕讀

【經濟日報╱李至和】 2008.12.26 02:38 am


台灣調色油漆市場仍在起步階段，在全油漆市場裡約僅有一成使用彩色調漆；而歐美國家卻有高達八成以上。因此，率先引進英國調漆中心的特力屋，默默耕耘油漆調色市場，也在消費者心中奠定領導地位。

特力屋今年推出全新自營品牌「綠緻」，以環保節能商品為訴求，首波商品是環保無毒無味乳膠漆。

油漆類商品向來是特力屋銷售大宗，早期與ICI得利塗料合作色彩中心，獲得市場回響。2001年則推出自營品牌豐彩全功能乳膠漆，由英國B&Q提供配方，再交給台灣永記造漆製造。今年又與日本立邦漆合作在店內成立調色中心，顯示油漆銷售的重要性。

特力屋表示，過去自營油漆的銷售量相當好，在油漆類商品業績占比約10%。綠緻系列油漆是已調好顏色的環保乳膠漆，委託國際造漆生產，不含有毒氣味，色彩共32種，是目前同等級油漆中顏色最多，價格約比競爭品牌便宜三成。

隨著B&Q與特力結束合作關係，許多由英國B&Q提供配方、或直接從英國採購的商品，都宣告走入歷史，但由於自營商品價格形象已經建立多年，特力屋在2010年喪失B&Q商標使用權前，推出全新自營品牌綠緻。

B&Q自有品牌包括：B&Q Value、Equal、Color、PerformancePower等，主要以燈泡、沙發、塗料、電動手工具等。Performance Power是英國B&Q推出的自有品牌電動工具，庫存品售完後不會再賣。

至於燈泡、沙發等自營商品，則將以綠緻為品牌再出發，將環繞環保節能概念。另外，在燈具、窗簾等自營品商品，未來將與特力和樂聯合採購，兩個品牌再從中挑選適合的商品，達到以量制價，又能彼此區隔。