印心耕讀

市場風向球》創意牌 行銷管理吃四方

【經濟日報╱本報訊】 2009.01.02 02:28 am


文化創意產業是創業市場中的生力軍，近幾年許多異軍突起的個案，都是利用在地文化或是本身擁有的創意設計才能，以個人創業的方式，將興趣與事業巧妙結合。

根據青輔會的調查發現，在創業行業中也可以嗅到趨勢的改變，例如傳統的補教業、美容業，甚至獨立開業的SOHO族，被選擇的比率都不到5%，顯示現在的創業思維，似乎更具有自主、更跳脫傳統的想法。

例如文創館的施淑宜，將在國外累積多達兩、三百幅的畫作，延伸成多元性的商品，如皮革口袋圍巾、透光性屏風、各式風格燈具等。2004年創業至今，不但在台北成立展示間，今年還相繼進駐美麗華與大葉高島屋，她用畫筆創造自己的事業新生命。

另一個例子是楊琇芬三年前成立的采境工作室，以自創品牌「自然風采」推出一系列琉璃、銀土設計飾品，透過網路當成廣告窗口，藉著企業擺攤、商店寄賣賺錢，目前品牌已經進入獲利階段，正在穩定成長。

還有近年來在中國大陸與台灣都受到矚目的「神話岩飾」，品牌成立三年多，神話岩飾已從國外紅回國內，營收已跨過2,000萬元，2007年更在遠企購物中心成立第一家形象專櫃。

深受現在年輕人喜愛的磨菇（MOGU）搞自創品牌，賣生活雜貨，用雜誌包裝品牌精神，輔以商品行銷，是「蘑菇」正在做的事情。一組六人團隊，2003年開始從創意出發，現在不但有獨立門市與咖啡店，也在許多百貨設櫃。

青輔會指出，台灣新世代的創意優勢比過去更為凸顯，也變成他們解決自己生涯規劃的解的途徑。休閒生活、網路事業、連鎖加盟、藝文業等，大都是需要「創意」的行業。

青輔會建議這些加入新創事業者，成功的創業除了需要創意之外，更需要具備創業知能及核心專長，要加強創業時需要的「市場行銷」和「財務管理」等知識，才能讓創業加分。